Ωδή στις καλοκαιρινές μέρες και τα ξέφρενα βράδια που η μόδα συνοδεύει, με ξεχωριστές εμφανίσεις. Η H&M, για το καλοκαίρι 2024, βάζει στο επίκεντρο της συλλογής, εκπληκτικά σχήματα και τολμηρά prints. Οι εμφανίσεις είναι δυναμικές με εντυπωσιακά μοντέρνα καφτάνια, φορέματα και ασορτί σύνολα εμπνευσμένα από τη ζεστασιά, την ενέργεια και την πλούσια κουλτούρα της Βραζιλίας. Μια εκλεπτυσμένη χρωματική παλέτα χαρακτηρίζει τη συλλογή από μαύρο, λευκό, μπεζ, γκρι και κόκκινο σε συνδυασμό με αποχρώσεις του πράσινου από ανοιχτό μέχρι και φιστικί. Η συλλογή θα είναι διαθέσιμη σε επιλεγμένα καταστήματα και online στο hm.com από τις 16 Μαΐου.
Η γυναικεία κολεξιόν είναι μια εντυπωσιακή εκδοχή από σιλουέτες που ρέουν ελεύθερα. Τα διακοσμητικά στοιχεία, τα εντυπωσιακά prints και τα χρώματα ερμηνεύουν το κίνημα του Brazilian Modernism με τολμηρό, δυναμικό τρόπο, ενώ λεπτομέρειες όπως τα κορδόνια, τα κεντήματα και οι φανταχτερές φούστες εκπέμπουν αυτοπεποίθηση. Τα βασικά κομμάτια περιλαμβάνουν καινοτόμα πλεκτά καφτάνια και crochet που έχουν αποτέλεσμα raffia, φορέματα παραλίας σε ογκώδη μάξι σχήματα, αμάνικα μίνι φορέματα και ασορτί σετ συνδυασμένα με μπικίνι.
Στη σειρά ρούχων παραλίας μαγιό, μπαντό, μπικίνι με crochet, τρίγωνα τοπ και λεπτομέρειες με δέσιμο, βασιλεύουν. Τα αξεσουάρ περιλαμβάνουν ογκώδη κοσμήματα σε χρυσό τόνο, σκουλαρίκια και κολιέ εμπνευσμένα από κοχύλια και κοράλλια, χάντρες, καπέλα και τσάντες raffia, σανδάλια, πλεκτές slip-ons, εσάρπες και σαρόνγκ σε prints που συνδυάζονται με τη συλλογή.
«Τα λεία καφτάνια, τα ογκώδη φορέματα και η φούστα ή τα κοντά σύνολα της συλλογής είναι χαλαρά, οπότε αναβαθμίσαμε την «έντασή» τους με εντυπωσιακά prints σε οργανικά σχήματα και παίξαμε με τον όγκο ώστε να αποπνέουν μια δυναμικότητα. Παράλληλα υπάρχει και αυτή η αίσθηση της στιγμής», λέει η Ηλιάνα Μάσγκαλος, Concept Designer της H&M.
Η καμπάνια της γυναικείας σειράς, ήταν το καλλιτεχνικό όραμα του φωτογράφου Rafael Pavarotti και πρωταγωνίστησε η Vittoria Ceretti μαζί με τους Anok Yai και Devyn Garcia.
«Ήταν μεγάλη χαρά να βρεθώ στη Βραζιλία για να γυρίσω την καμπάνια H&M Summer 2024. Είναι πάντα ιδιαίτερο να δημιουργείς στη χώρα σου. Το να είσαι βυθισμένος στη φύση και να περιτριγυρίζεσαι από τόση ομορφιά ήταν απαραίτητο για την αποτύπωση της ουσίας της συλλογής – είναι μια γιορτή αυτής της απίστευτης ενέργειας, σαν το αεράκι ενός ατελείωτου καλοκαιριού.», λέει ο Rafael Pavarotti, φωτογράφος.
