Mετά τη δημιουργία της δικής της σειράς μακιγιάζ και την κυκλοφορία του νέου της άλμπουμ, η Lady Gaga, ανέλαβε ένα νέο project. Η διάσημη τραγουδίστρια πρωταγωνιστεί στην καμπάνια του αρώματος Voce Viva, το οποίο έχει εμπνευστεί ο Creative Director του οίκου Valentino, Perpaolo Piccioli. Άλλωστε η Gaga είναι μεγάλη θαυμάστρια του αφού στο παρελθόν έχει φορέσει αρκετές φορές τις δημιουργίες του με πιο πρόσφατη την εμφάνισή της στο κόκκινο χαλί της ταινίας A Star Is Born.
Το νέο άρωμα του πολυτελούς οίκου προσκαλεί τους πάντες να αγγίξουν την καρδιά και να ζήσουν τα όνειρά τους, εκφράσοντας έτσι τις αξίες της ανεξαρτησίας και της ελευθερίας.
Σύμφωνα με τον Perpaolo Piccioli η επιλογή της Gaga σαν πρόσωπο της νέας καμπάνιας δεν ήταν τυχαία, καθώς η ίδια εκφράζει την αυτοπεποίθηση, την ελευθερία και την αγάπη για τον εαυτό μας, ενώ αποτελεί ένα είδωλο για μια ολόκληρη γενιά.
