Με έδρα την Ιαπωνία (J for Japan), η J-Beauty έχει τις ρίζες της στο βάθος των αιώνων και αποτελεί έναν ακαταμάχητο συνδυασμό αρχαίων γνώσεων και παράδοσης με απολύτως φυσικά υλικά, όπως το έλαιο ιαπωνικής καμέλιας, το πράσινο τσάι και το ρύζι. Το ότι είναι απλά δεν σημαίνει ότι δεν είναι και καινοτόμα. Για να λανσαριστεί ένα προϊόν στην ιαπωνική αγορά, πρέπει πρώτα να πληροί 100% τα επίπεδα ποιότητας, τα οφέλη και τις πρωτοποριακές φόρμουλες που υποστηρίζει η φιλοσοφία της J-Beauty. Όπως ακριβώς και η Japanese Beauty, η Korean Beauty προσεγγίζει διαφορετικά την καθημερινή περιποίηση απ’ ό,τι ο δυτικός κόσμος. Δίνει έμφαση στα συστατικά για βαθιά ενυδάτωση και προληπτική προστασία της επιδερμίδας, σε αντίθεση με τα δυτικά προϊόντα που αναλαμβάνουν να δώσουν λύσεις στις επιδερμίδες που έχουν ήδη υποστεί κάποια βλάβη.
