Είναι το νούμερο 1 trend παγκοσμίως, μία αληθινή «βίβλος» για τη Generation Z κι ένας όρος που ξέφυγε γρήγορα από τα όρια των social media για να κατακτήσει τον πλανήτη. Όμως, πώς και γιατί γίναμε ξαφνικά όλοι demure;
Στην εποχή των social media και των trends που καθορίζουν πλέον από εμπορικές καμπάνιες μέχρι πολιτικές επιχειρηματικών κολοσσών, μπορεί μια απλή make-up artist και influencer να δημιουργήσει μια τάση ικανή να αλλάξει τον κόσμο; Κι όμως, είναι πολύ… demure να απαντήσεις ναι σε αυτήν την ερώτηση.
Η απόδειξη φέρει το όνομα της Jools Lebron και είχε διάρκεια μόλις 38 δευτερολέπτων, όσο διαρκούσε το βίντεο που ανέβασε μια μέρα από το κινητό της, καθώς οδηγούσε μέσα στην κίνηση. «Βλέπετε πώς βάφομαι για να πάω στη δουλειά; Πολύ demure, πολύ προσεκτικά. Δεν κάνω πολλά», έλεγε χωρίς να φαντάζεται, όπως παραδέχθηκε αργότερα, τη θύελλα που θα πυροδοτούσε.
@commentforum @Jools Lebron #demureoriginal #verydemure #verymindful #demure ♬ original sound – commentson
Ο περίφημος αλγόριθμος του TikTok -άγνωστο γιατί- άρχισε να εμφανίζει το βιντεάκι της σε χιλιάδες και μετά σε εκατοντάδες χιλιάδες χρήστες σε όλο τον κόσμο, που βρήκαν στη λέξη demure κάτι από όλα όσα είχαν ίσως αναγκαστεί να αποχωριστούν στην προσπάθειά τους να δείχνουν τέλειοι, άρεστοί, in ή ο,τιδήποτε άλλο.
Άλλωστε, η ίδια η Jools, που είδε ξαφνικά τους followers της να εκτοξεύονται και τους χορηγούς να συνωστίζονται για να εξασφαλίσουν μια αναφορά της, είπε σε μια συνέντευξή της στην πρωινή εκπομπή του αμερικανικού δικτύου CBS ότι το demure δεν έχει να κάνει μόνο με την εμφάνιση, αλλά με την αυτογνωσία και την αυτοπεποίθηση του καθενός.
Στην πραγματικότητα, η λέξη demure πάει πίσω στους αιώνες χωρίς όμως να έχει αλλάξει νόημα. Περιγράφει μια σεμνή και συνεσταλμένη συμπεριφορά, ανθρώπων που δεν αρέσκονται να τραβούν την προσοχή επάνω τους είτε επειδή είναι ντροπαλοί είτε επειδή δεν το έχουν ανάγκη.
Από εκεί και πέρα κι από την αρχική χρήση που έκανε η Jools, αναφορικά με το μακιγιάζ, το demure επεκτάθηκε παντού, στη μόδα, στο στιλ, στη συμπεριφορά, σε όλα όσα μας περιβάλλουν, ενώ την υθιοθέτησαν celebrities όπως η Jennifer Lopez, η Lindsay Lohan, η Chloe Kardashian, ακόμη και η υποψήφια για την Προεδρία των ΗΠΑ Kamala Harris.
To πόσο θα κρατήσει ως trend δεν μπορεί να το προβλέψει κανείς -πιθανότητα μέχρι να γεννηθεί η επόμενη τάση και να περάσει κι αυτό στο χρονοντούλαπο. Μέχρι τότε, όμως, η Jools Lebron, μια πορτορικανή plus-size τρανς που είδε τη ζωή της μέσα σε μια μέρα να αλλάζει, μπορεί να καυχιέται ότι έστω και για λίγο κατάφερε να αλλάξει και τον κόσμο.
Κεντρική φωτό: Instagram/whowhatwear.uk
